Détecter les opportunités de marché ou de croissance grâce à l’IE
Détecter les opportunités de marché ou de croissance grâce à l’IE
juin 12, 2023
L’intelligence économique et la veille stratégique ont notamment pour objectifs de saisir les opportunités de croissance. Ces dernières peuvent se présenter sous diverses formes : émergence de nouveaux marchés prometteurs, développement de produits innovants répondant aux besoins évolutifs des consommateurs, ou encore identification de segments de clients négligés. Il est primordial de comprendre ces opportunités et d’en saisir les nuances pour stimuler la croissance de l’entreprise de manière pertinente.
A titre d’exemple, une entreprise active dans les produits de beauté peut se tourner vers les produits de soins naturels et écologiques car elle a identifié une opportunité de croissance sur ce segment de produit en plein essor. Le cabinet d’études économiques sectorielles Xerfi indique, dans une étude publiée récemment, que « cette tendance s’explique notamment par la demande croissante des consommateurs pour des produits plus responsables et meilleurs pour la santé.[1] » En effet, de plus en plus de consommateurs cherchent à adopter un mode de vie sain et plus respectueux de l’environnement. Ils sont également plus attentifs aux composants présents dans les produits qu’ils appliquent sur leur peau et leur corps. Cette tendance démontre d’un changement dans les habitudes des consommateurs. Elle représente une opportunité de développement sur des produits répondant à une demande croissante. Selon Statista, entre 2016 et 2024 la valeur du marché mondial des produits de beauté naturels et biologiques devrait presque doubler[2]. A l’horizon 2024, le marché est estimé à 21.8 milliards US$.
Ainsi, l’intelligence économique et la veille stratégique jouent un rôle crucial dans l’identification et la compréhension des opportunités de croissance. Ces deux pratiques permettent aux entreprises d’avoir une vision plus large de leur environnement économique et concurrentiel à travers la collecte, le traitement et l’analyse d’informations pertinentes. Les entreprises doivent tenir compte des dynamiques du marché, des tendances émergentes et des besoins des consommateurs, pour ajuster leur stratégie et saisir de nouvelles opportunités.
En somme, il faut comprendre les différentes formes d’opportunités de croissance pour pouvoir les saisir et les exploiter de manière stratégique. L’intelligence économique et la veille stratégique offrent les outils nécessaires pour repérer ces opportunités émergentes, ce qui permet aux entreprises de rester compétitives et de stimuler leur croissance de manière ciblée et efficace.
